広告戦略Advertising Strategy

成果が出る戦略を立てる

広告戦略は非常に重要なマーケティング要素です。
広告戦略で代表的なものとして挙げられるのがホームページではないでしょうか?
では、ただ時代の流れに沿って単純にHPを立ち上げたから大丈夫?なのでしょうか?
「効果がわからない。。成果が出ない。。」など、お悩みの場合はホームページの在り方に問題があります。
出しているだけはダメなのです。
出すだけなら逆に出さないということも広告戦略といえます。
戦略は!患者来院区分ごとに変えなければコンバージョンは得られないのです!

そもそも広告戦略は、なんのために行うのか?

広告戦略。
歯科医院経営をしていく上で、今の時代欠かせないものだと思います。
ですが、一言言わせてください。
広告戦略を単独で考えていませんか?
広告戦略とは、経営戦略の枝葉としてあるものです。
医院の現状に合わせた広告戦略を行わなければ、的を得た戦略とはなりません。

  • 新患が来ない
  • メインテナンスが増えない
  • 自費診療を増やしたい!
  • 求人対策を強化したい!

ホームページを拡充しよう!

ちょっと待ってください。なんでもホームページでいいのでしょうか?

弊社が考える広告戦略とは

基本的に口コミの派生が強ければ、ホームページすら必要ないかもしれません。
ですが、医院からの情報を欲している皆さんのことを考えると、ホームページを持たないわけにはいきません。
「ホームページを基地として、周りをSNS等を使用して衛星的に回らせる」
これが、弊社が考える理想的な形です。
以下が広告戦略の枠に入るものとなります。

  • ホームページ
  • インスタグラム
  • LINE公式アカウント
  • 野立て看板
  • 動画(アニメーション/実画像)
  • ローカル誌及びローカル情報サイト

上記のように広告戦略といっても様々なツールがあります。

では、戦略の先はどういう区分になるでしょうか?

  • 新患予備軍
  • 新規患者
  • 治療継続患者
  • 治療終了患者
  • メインテナンス移行患者
  • メインテナンス継続患者

他にも、予備軍のままの方・治療ドロップ患者・求人応募予備軍等がいます。
これだけ区分があるのに、全ての戦略はホームページで組む。
もしそれを行なっているとしたら、それはナンセンスではないでしょうか?

弊社が考える広告戦略の分類

strategy.01

ホームページ

なくてはならない広告戦略の基地 多くを掲載する必要性はなく、ストロングポイントを掲載することが大事

強み 衛星的に回るSNSの基地

strategy.02

インスタグラム

商圏拡大(一次商圏より外への発信が可能)
新患予備軍の拡大

強み 未来の患者向け・求人対策

strategy.03

LINE公式アカウント

既に来院されている方へダイレクトにインフォメーション
これから通いたいと思っている新患予備軍のかたへ情報の伝達

強み 既存患者へのアプローチ・情報発信

strategy.04

アニメーション動画

主に、治療内容の説明・治療の流れ・求人対策として効果が期待できる

強み 文字嫌いな方へのアプローチ

strategy.05

野立て看板

認知看板・誘導看板の2通りの役割あり
特に認知の面で、効果が高い

強み 地域での認知度向上

strategy.06

ローカル誌・ローカルWeb

新患流入に重きを置いた戦略として実施

強み より地元への認知を拡大

上記の様に、戦略といっても様々なパターンが考えられます。
冒頭に記載しましたが、広告戦略は単独で考えるものではありません。
医院の現状を多角的に診断分析し、的確な広告戦略を組むことで真の戦略となります。
数値的な分析もなくただホームページに頼るという広告戦略は、もはや意味をなさないと考えるのが真っ当なところだと思います。
ホームページで効果が得られない場合は、自院の現状に合った戦略はなんなのか、見直す必要性があるかもしれません。

弊社では、新規ご開業・経営診断コンサルティングをご契約のお客様以外の広告戦略のサポートは行なっておりません。 ただ、どうしても広告戦略でお困りの場合は、サポートを受付けすることはございます。
ですが、その前にまずは今ご契約されている運営会社様としっかりとコンタクトを取り、有効な運用ができるようにご相談されることをお勧めいたします。
それでも有効な運用ができない場合や物事が前に進まない等ありましたらご相談ください。
お話をお聞きした上でご相談に乗らせて頂きたいと思います。

他広告戦略については、お気軽にご相談ください。

料金例

サイト制作料(レスポンシブ対応・SSL対応)

基本料金
¥110,000(税込)
初期費用
¥55,000(税込)
トップページ制作
¥88,000(税込)
中ページ制作(1P単位)
¥22,000(税込)
内部ブログ設置
¥55,000(税込)

月額管理料

コンサルティングパック
¥19,800(税込)
(経営診断とW契約の場合)
レギュラー
¥33,000(税込)

※ドメインサーバー費用・修正更新費用・サイト解析費用込み

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